«Я очень уважаю постепенное улучшение, и я делал подобные вещи в своей жизни, но меня всегда привлекали более революционные изменения». -- Стив Джобс
За последние несколько лет мы видели множество постепенных, эволюционных обновлений от Apple, как аппаратного, так и программного обеспечения, но революционных изменений было мало. Конечно, ничто не может сравниться с теми большими рисками, на которые пошла Apple, пока она находилась под руководством Джобса.
«Инновации не имеют ничего общего с тем, сколько у вас долларов на исследования и разработки. Когда Apple выпустила Mac, IBM тратила на исследования и разработки как минимум в 100 раз больше. Дело не в деньгах. Речь идет о людях, которые у вас есть, о том, как вами руководят и насколько вы это получаете», — Стив Джобс.
Бюджет Apple на исследования и разработки увеличился более чем в десять раз с момента выпуска iPhone в 2007 году, но компания до сих пор не придумала ничего, что хотя бы приблизилось к успеху iPhone.
«Кому нужен стилус. Вам придется взять их и убрать, и вы их потеряете. Фу. Никому не нужен стилус», — Стив Джобс.
Я знаю, что многие утверждают, что Apple Pencil — это больше, чем просто стилус, но многие проблемы, связанные со стилусом — найти его, убрать и потерять — на самом деле не были решены Apple.
«Проблема наушников Bluetooth в том, что они не только заряжают iPod, но и сами наушники. Люди ненавидят это. Есть проблемы с качеством — пропускная способность недостаточно высока, и даже если когда-нибудь она появится, люди не захотят заряжать свои наушники». -- Стив Джобс
Хотя нет никаких сомнений в том, что Bluetooth теперь более чем способен обеспечивать кристально чистый звук, решение Apple относительно зарядки AirPods, несомненно, расстроило бы Джобса. Владельцам AirPods необходимо не только положить AirPods в футляр для зарядки, но и не забыть зарядить сам футляр!
«Простое может быть сложнее сложного: вам придется усердно работать, чтобы очистить свое мышление и сделать его простым. Но в конце концов оно того стоит, потому что как только вы доберетесь туда, вы сможете свернуть горы». Стив Джобс
Когда десять лет назад был представлен iPhone, операционная система (тогда называвшаяся iPhone OS, название iOS появилось только в 2010 году) была гладкой и простой. Все было в паре нажатий, а пользовательский интерфейс был интуитивно понятен и удобен в использовании.
Перенесемся на десятилетие вперед, и все кардинально изменилось. В то время как iOS 10 сохраняет некоторые черты внешнего вида ранней версии iPhone OS, Apple приложила усилия, втиснула ее и иным образом в мобильную операционную систему добавлено настолько много, что некогда элегантная и оптимизированная платформа стала неуклюжей и неуклюжей. беспорядок.
Панели уведомлений и всплывающие окна засоряют интерфейс, поэтому для получения доступа к часто необходимым функциям от пользователей теперь требуется запомнить множество различных жестов, а приложение «Настройки» теперь представляет собой беспорядок, способный конкурировать с панелью управления Windows по своим возможностям. худший.
«Сосредоточиться – значит сказать «Нет»». -- Стив Джобс
iPhone начинался как простая идея — устройство, которое заново изобрело смартфон. Все, что нужно было покупателю, — это решить, какой объем памяти ему нужен — 4, 8 или 16 гигабайт — и он был владельцем iPhone.
Перенесемся на десятилетие вперед, и покупатели столкнутся с огромным выбором: от размера телефона до цвета.
Вы можете увидеть аналогичную нехватку внимания, когда дело касается Mac. Например, если вы ищете ноутбук Apple, вам сначала нужно выбрать, хотите ли вы MacBook, MacBook Air или MacBook Pro (любой Хотите обрисовать разницу между MacBook и MacBook Air?), прежде чем в следующий раз придется выбирать из ассортимента системы Характеристики.
То же самое можно увидеть и с iPad. Множество разных устройств, но их плохая дифференциация.
«Мы хотим поместить невероятно великолепный компьютер в книгу, которую вы сможете носить с собой и научиться ею пользоваться за 20 минут». -- Стив Джобс
iPad был планом Apple разрушить рынок планшетов и стать ступенькой между iPhone и Mac. И казалось, что это сработает. Но за семь лет продажи сначала демонстрировали сильный рост, а несколько лет назад достигли пика, а сейчас резко упали.
Можно сказать, что проблема iPad в том, что потребители и корпоративные покупатели потеряли интерес к планшетам, и вполне естественно, что продажи упадут. Но в таком случае, как Apple удалось сохранить высокие продажи Mac в условиях ужасных продаж ПК или вернуть iPhone к росту?
«Вы испекли очень красивый торт, но для глазури использовали собачью глазурь». -- Стив Джобс
В Apple работают одни из самых умных людей на планете, и компания способна делать замечательные вещи.
Но это также вышло с некоторыми ревунами. Например, чехол-аккумулятор для iPhone, у которого есть индикатор зарядки внутри, где его не видно. Или перезаряжаемую мышь с портом для зарядки внизу. Или перезаряжаемый карандаш с крошечным колпачком, который легко потерять.
Это просто тот дизайн, которого вы не ожидаете от Apple.
«Я горжусь тем, чего мы не делаем, так же, как и тем, что мы делаем». -- Стив Джобс
Apple явно ставит перед собой задачу упростить линейку Mac, и один из способов добиться этого — устранить как можно больше портов и, где это возможно, стандартизировать один порт, как это было сделано с новым MacBook Про.
Проблема в том, что хотя для iPhone и iPad может работать один порт, для компьютера это настоящая проблема. боль, и это заставляет многих пользователей носить с собой множество различных ключей и аксессуаров (таких как этот Комбинированный концентратор Satechi Type-C USB 3.0 3-в-1), чтобы успеть выполнить работу.
«Детали имеют значение, стоит подождать, чтобы сделать все правильно». -- Стив Джобс
Apple приобрела технологию своего голосового помощника Siri еще в 2010 году и интегрировала технологию в iPhone 4S в конце 2011 года, и с тех пор она распространилась с iPhone на iPad. и Мак.
Но за это время Siri перестала быть «Ух ты!» на «Мех». Поместите Siri в комнату с Alexa от Amazon, Microsoft Cortana и Google Now, и вы быстро обнаружите, насколько на самом деле глупа и бесполезна Siri. является. Распознавание голоса плохое, а диапазон действий, которые вы можете делать, а также возможность задавать вопросы естественным образом очень просты по сравнению с другими предложениями голосовых помощников.
«Не позволяй шуму чужих мнений заглушить твой внутренний голос». -- Стив Джобс
Раньше Apple смотрела вперед, но теперь компания чувствует, что все чаще смотрит в сторону на то, что задумали ее конкуренты, в частности южнокорейский производитель оборудования Samsung.
Когда дело касается аппаратного обеспечения, Samsung придерживается подхода «брось его к стене и посмотри, что прилипнет», и за последние несколько лет мы видели, как Apple применяет аналогичный подход, особенно с iPhone. Некоторые из этих шагов оказались успешными (например, очевидно, что действительно имел место сдерживаемый спрос на более крупные iPhone), в то время как другие потерпели неудачу (на ум неотразимо приходит iPhone 5C). здесь).
«Еще кое-что…» — Стив Джобс.
Стив Джобс вывел Apple на мейнстрим с помощью iPod, а затем развил эту идею с помощью iPhone, кульминацией которого стал iPad.
И на этом история заканчивается.
Единственными новыми устройствами, выпущенными Apple после Джобса, были Apple Watch. чрезвычайно успешный по сравнению с другими умными часами, устройство не демонстрирует никаких признаков того, что станет следующим айфон.
Ходило множество слухов — о телевизорах, автомобилях, устройствах VR и AR — но пока что следующая большая вещь, похоже, ускользает от Apple.